最近网上流传一张由网友zgjill4月5日摄于不莱梅火车站的一幅可口可乐公司的广告。广告的画面中是几个喇嘛在过山车（又或者是海盗船），广告的口号是：make it real（译文：“实现它！”）.

网上很多人都把喇嘛这个广告的主角直接与西藏3.14事件联系起来评论，但是要真正地说出一个所以然，并不容易。因为这个广告的含义太过于隐晦，咋眼看上去，只是几个出家人在玩时髦的东西，似乎想表达出家人也可以享受世俗社会的精彩生活。

本来嘛，老火在激扬文字这个栏目，甚至在中装网，我都是不太愿意谈及政治的问题的。但是对于可口可乐这个喇嘛广告，事关国家民族，在此，在下以一名设计师的身份，希望能够给大家一点解读上的启发。

要解读这个广告，首先必须搞清楚二点：

1. 广告中的过山车（或海盗船）和广告的口号“make it real”有啥关系？
2. 广告中的喇嘛和“make it real”有啥关系？

这里面必须先解读出前者，才能在此前者的基础上推论出后者。

首先，我们知道过山车是一项富有刺激性的娱乐工具，并不是每个人都敢坐的。在广告中使用过山车之类刺激性的娱乐，原设计者的用意，老火判断是想通过过山车来体现一种“勇气”，图中人物表情夸张，正在“呐喊”。而广告中的人物都把双手举起，更是耐人寻味，坐过山车这类的娱乐工具的确会有人会举起双手高呼，但不会是所有的人一样的动作都举起双手，所以也可以认为，这张照片本身是摆拍的，而不是商业图库的内容。

德国本身并不是一个喇嘛教（藏传佛教）的国家，喇嘛教流行的地区离他们德国有万千里远，要在德国或附近地区摆拍这样的镜头，在德国或附近地区能找到的喇嘛能是什么货色的？ 那么在德国的可口可乐广告中用“喇嘛”其用意也就不言而喻了。

那么，对于出家人而言，我们知道，佛家以慈悲为怀，与世无争。喇嘛需要“勇气”来做什么呢？ 实现它！这个“它”是啥呢？这不难看到广告的题外音：那就是可口可乐公司希望藏独“勇敢”地“呐喊”出自己的声音，实现他们的“理想”。也许这不一定是3.14后才出现的广告，但是联想到德国人一向对藏独的支持，也就不言而喻了。

如果这张照片是真实的，那么老火认为，可口可乐公司作为一个全球性的跨国公司，发布这种广告是不合适的，也许它能片面讨好一个地区的民众，但也可能激怒另一个地区的民众。而对于广告的作者而言，在这种商业作品中掺杂政治观点，也同样是不合适的。

（本文图片版权归属原作者所有）

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本文发表后，可口可乐的公关公司致电老火并发来声明一份。虽然声明并没有解释究竟广告的创意是什么，但至少证实了一点：这个广告是在德国推出的。基于尊重他人观点的原则，中装网原文刊登如下，未经删节。

尊敬的网站负责人：

   你好！
   可口可乐声明如下，请你参考发布，谢谢您对我们工作的支持！
 
  关于近日在中国部分博客和论坛转载的德国可口可乐广告可口可乐公司声明
 
    近期在中国部分博客和论坛转载的一幅可口可乐广告，该广告是2003年德国推出的一组主题为“Make It Real” （中文为“勇于尝试”）的系列营销广告之一。 该主题广告旨在鼓励人们勇于尝试新鲜事物，感受生活的快乐。整个系列共有十几幅不同人群的在不同场合快乐享受生活的画面。
 
    该广告不含任何政治和宗教背景，更和西藏独立事件无关。我们很遗憾这一幅旧广告在中国部分博客和论坛被不了解广告背景和寓意的网友误解。但我们尊重中国消费者的感受，目前这幅在德国不莱梅火车站的陈年广告当天已经被取下。
  
    可口可乐公司是一个非政治化的机构，是世界上最具包容性的品牌之一。可口可乐公司在全球200多个国家为不同文化、宗教、历史的消费者提供服务。可口可乐公司及其本地装瓶合作伙伴遵循国际商业规范，不干涉、不参与任何国家和政府的政治及宗教事务。在全球任何国家，我们都坚守这样的立场。
 
    可口可乐公司自1928年开始支持和赞助奥运会，80年来在世界各地持续地支持奥林匹克运动。作为北京2008年奥运会和火炬接力的合作伙伴，我们同样积极参与这项在北京举办的这一全球性体育赛事。